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トップページ >> コラム＆取材 >> 建築家コラム >> だまってられない！『辛口e時評』 | ||||||||||||||||||||||||||||||
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[筆者・降圧剤 今回の血圧]↑↑降圧剤↑↑＝激怒 ↑降圧剤↑＝怒 ↑降圧剤↓＝平常心 ↓降圧剤↓＝リラックス JT（日本たばこ産業）のTVコマーシャルに、『あっ。ディライト！』というのがあります。 こどもや象や小鳥が登場するモノクローム風画面のイメージ広告です。 無批判に受け入れれば、環境に優しいコマーシャルと感じます。 でも冷静に考えると、「きれいなイメージを売りたいなら、タバコ売るなよ！」と言いたくなります。 一見できのいいCF（バレバレだからできは悪い？）ですが、むしろ逆効果です。 みどり安全の『ジャッペーン！』分煙システムや、 コテコテのキンチョールのコマーシャルのほうが、わかりやすくてよほど正直です。 後者のあのドロクサイセンスはたまりませんが。 筆者の事務所に相談にみえた、あるクライアントの訴え。 某大手住宅メーカーに計画を依頼したそうです。 その家庭は御主人が事故によって手足が不自由になり、車椅子も併用しています。 もちろんそのことは営業マンに伝えてあります。 しかし、提案されたカラープリントの一見豪華な図面の中身は、障害者への配慮のまったくない計画。 普通の廊下幅と、障害者でなくてもきつい勾配の、しかも折れ曲がり階段。 その上、建築的な工夫もデザイン的な工夫もない、素人目に見てもとても使えないしろものでした。 ちなみにこのメーカー、『メーターモジュール』をウリにして、バリアフリーを盛んに宣伝していた頃のことです。 いかに、本社営業部門がイメージを売ろうとしても、第一線ではこのていたらくです。 で、筆者が設計させていただくことになりました。 ゆめゆめ、PRにはまどわされませんように。 とはいえ、会社が大きいことと素敵なコマーシャルとに惹かれて、 大手住宅メーカーに頼む人が多い、ということはまぎれもない事実です。 なんとも悲しい。 （2002.01.18）
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だまってられない！『辛口e時評』
019 広告、PR”のまやかし・・・会社の内容とＰＲとは別ものか
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